kaiyun体育登录网页入口“乔丹”变身“中乔”再续13年IPO长跑

  KAIYUN体育新闻资讯     |      2024-03-30 14:52

  kaiyun体育登录网页入口“乔丹”变身“中乔”再续13年IPO长跑推进IPO长达13年,期间两次过会,却始终无法成功上市。“乔丹体育”应该是A股历史上最惨的IPO公司,没有之一。

  解决了与NBA巨星迈克尔杰弗里乔丹之间的纠纷,“乔丹体育”变身“中乔体育”卷土重来。近期,该公司再向上交所主板递交新的招股书,已获受理。

  时隔多年,乔丹体育再度觊觎资本市场时,它的名字已变成了“中乔体育”(以下根据实际,分别称为“乔丹体育”和“中乔体育”)。公司的主营业务还是生产销售运动鞋服,只是“乔丹”这个商号不能再用了。

  其实,早在2010年,乔丹体育就开始筹备上市。当年9月,公司的IPO申请即获受理,次年11月,顺利过会,眼看即将以A股“运动鞋服第一股”的身份亮相资本市场。公司已经计划好,于2012年3月正式上市发售,募集逾10亿元资金,扩大自身规模。

  2010年,乔丹体育的营收规模为29.27亿元,门店数量5374家,两项指标均在李宁、安踏、匹克、特步、361度等5家企业之后,排名国内自主运动鞋服品牌第六位。

  就在这个关键时刻,NBA巨星迈克尔杰弗里乔丹迅猛出手,实施精准打击。具体过程,暂且按下不表。漫长的诉讼,让乔丹体育错过了上市时间。

  2017年,乔丹体育二度IPO过会,还是因为与迈克尔乔丹之间的纠纷,让公司的上市之路再度中断。

  2021年,中乔体育营收规模增至58.43亿元,排在安踏、李宁、特步、361度等4家本土运动鞋服上市企业之后,位列第五位。截至2022年6月末,公司旗下专卖店数量为6269家,略高于特步和361度,排名自主品牌第三位。2019年-2021年及2022年H1,中乔体育累计实现归母净利润26.29亿元,高于361度,位居自主品牌第四位。

  本次上市,公司计划募集资金10.64亿元,主要投入到鞋生产基地扩建、全国战略直营店建设、研发设计中心建设等4大项目中。

  福建晋江,被称为“中国鞋都”。安踏、特步、361度等国内知名运动鞋服上市企业的总部,均坐落于此。

  当然,曾几何时,这里也有着众多名叫“X迪”、“X克”的品牌,通过打擦边球,将产品大量销往下沉市场。

  中乔体育老板丁国雄,就是晋江土著。原本,他只是一个走街串巷的小贩,后来,他和父亲丁老岁一起,出资参与当地一个集体所有日用品厂的改制,在此基础上,打造出了一个体育用品王国。

  1990-91赛季和1991-92赛季,20多岁的乔丹,带领着公牛队,两次拿下NBA总冠军。

  不知是出于对品牌的敏感,还是纯属巧合。1991年,丁家人就注册了“丹桥”商标。此后多年,又陆续注册了“卖丹乔克”、“麦克MC”,以及侧身上篮的形象商标。

  2000年,迈克尔乔丹第二次退役,“乔丹”商标被注册,乔丹体育正式成立。一时间kaiyun体育登录网页入口,中国市场出现了“美国乔丹”和“中国乔丹”并行的局面。

  毫无疑问,在乔丹体育早期的发展中,迈克尔乔丹的流量,为公司品牌的打造,起到了极其关键的作用,也为公司的资本道路埋下了祸根。

  最终的结论是,乔丹体育被判停止在企业名中使用“乔丹”商号。“QIAODAN”、“侧身上篮”的图形商标,中乔体育仍有完整的商标专有权。中文“乔丹”商标,中乔体育拥有商标权,但需进行区别的合法使用。

  每当夜深人静的时候,丁国雄也许会想,如果不是与迈克尔乔丹之间的官司,如果公司能在2012年成功上市,他的乔丹体育,到如今会是怎样一番景象?

  在忙着与迈克尔乔丹打官司的这些年,中国的体育产业在多次重大赛事的刺激kaiyun体育登录网页入口,以及国家政策的鼓励下,迎来了飞速发展。

  率先登陆资本市场的本土运动鞋服企业,借助资金优势,快速做大规模,头部企业之间的座次也发生了改变。安踏体育(超越李宁,雄踞本土第一。2021年,安踏的营收规模已达493.28亿元,同期,中乔体育为58.43亿元。而在2010年,两家公司的差距只有不到45亿元。

  安踏体育的成功逆袭kaiyun体育登录网页入口,除了主品牌安踏的持续增长之外,更有公司借助资本手段对外并购,实施多品牌战略的功劳。

  2009年,安踏将意大利品牌FILA中国商标权及运营业务纳入囊中;2015年收购英国品牌Sprandi;2016年,拿到迪桑特中国独家经营权;2017年,与Kolon Sport(可隆)成立合资公司……

  经过十余年的培育,FILA已成为安踏体育收入的半壁江山,2021年,FILA和安踏品牌的收入规模双双超过200亿元。这也被视为中国企业海外收购的经典案例之一。

  李宁(02331.HK)虽然被安踏超越,但它与中国体育界的关系根深蒂固,在体育赞助方面,拥有其他品牌无法超越的优势。过去几年,李宁在打造国潮概念,树立“中国李宁”的同时,同样借助资本之手,快速实施国际化。相继抄底香港休闲服装品牌堡狮龙(Bossini),意大利Sitoy AT 及其副线年中,以李宁为首的中资财团,用1亿英镑,收购Clarks 集团51%股权,将Clarks这一欧洲鞋履品牌收入麾下。

  老大哥们珠玉在前,特步国际亦出海扫货。于2019年,相继拿下“盖世威”、“帕拉丁”、“索康尼”、“迈乐”等品牌。

  不过,无论是安踏体育之后的收购,还是李宁、特步国际的海外买买买,都难以复制FILA在中国的成功。

  在这种大趋势之下,中乔体育也坐不住了。2020年,公司以6250万美元,增值率4346.83%,收购茵宝中国100%股权,拿下了这个英国足球服装品牌在中国的品牌知识产权。

  茵宝创立于1924年,早在1987年就进入了中国市场。2005年,因品控不善,大量不合格产品流入市场,品牌形象大损。

  后来,茵宝多次转手,但无论是在耐克手中,还是在艾康尼斯旗下,都没让其走出困境。巨头们办不到的事,中乔体育有什么更好的办法吗?

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